influencer Gezegeni
Influencer marketing nedir?
Influencer marketing günümüzde markaların en etkili şekilde kullanabileceği pazarlama metodlarından biri.
Influencer marketing bir ürünü veya hizmeti markanın adını bağırarak ve logosunu bir tık büyüterek tanıtmaz. Influencerların etkileyebilecekleri kitlelerinden faydalanır ve onlara doğal bir şekilde ulaşır.
Influencer marketing belli yönlerden Celebrity Endorsement taktiğine benzer. Örneğin 1980’lerde başlayan Michael Jordan ve Nike işbirliği, bugün bir dev olan markanın zihinlere kazındığı ilk anları yaratmıştır.
Celebrity Endorsement taktiğinden farklı olarak, Influencer marketing yüksek bütçeler ve superstarlar ile değil, düşüncesine önem verilen internet ünlüleri ile yapılır.
Influencer kimdir?
Influencer en basit tabirle düşüncelerine önem verilen bir internet ünlüsüdür.
Paylaşımlarıyla geniş kitleleri etkileme gücüne sahiptir. Bir kurum ya da marka değil bir insandır. Dolayısıyla influencer marketing projeleri de B2B değil Business to Human projelerdir.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Influencer insanları etkileme gücünü TV gibi başka mecralardaki tanınırlığından alabileceği gibi sadece sosyal medyada takipçilerinden de alabilir.
Influencer marketing neden önemlidir?
Doğaldır.
Doğru bir influencer marketing projesi odağına ürünü değil deneyimi ve hikayeyi alır.
Verimlidir.
Influencer marketing tüketiciler üzerinde bıraktığı derin etki, maliyet avantajı ve kalıcılığı ile çok daha verimlidir.
Ölçülebilirdir.
Bir influencer marketing kampanyası sayısal açıdan ölçülebilir ve fiyat performans analizi kolayca yapılabilir. Bu açıdan yalnızca tıklama, görüntüleme veya dönüşüm için ödeme yapılan Performance Marketing pratiklerine uyumludur.
Sürdülebilirdir.
Doğru yönetilen influencer ilişkileri ve doğru noktalara kanalize edilen efor ile influencer marketing projelerinde acil kodlu işler rutinin bir parçası haline gelir.
micro influencers
influencer marketing’in küçük yıldızları:
Micro Influencerlar, 10.000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip olan influencerlardır. Kitleleri makro influencerlara ve büyük ünlülere göre daha küçük olsa da, etkileşim oranları kat kat yüksek olabilir. Daha ulaşılabilir ve daha samimi profillerdir. Bir makro influencer bütçesiyle birden fazla micro influencerla çalışmak bazı durumlarda çok daha etkilidir.
influencer marketing’e Farklı bir yaklaşım:
affiliate marketing
Affiliate marketing’de influencer’a doğrudan bir ödeme yapılmaz, ancak bir kazan-kazan senaryosu oluşturulur. En büyük örneklerinden biri olan “kaydırmalı link” çalışmalarıyla ünlenen affiliate marketing’de influencer paylaştığı ürün ve servisler için onun referansıyla yapılan satışlardan belirli bir komisyon kazanır. Bu yöntemle influencer marketing için özel bir bütçelendirme yapmadan markanıza doğal temsilciler kazandırabilirsiniz.
başarılı bir influencer
marketing projesi
için 3 adım
hedeflerinizi ve hedef
kitlenizi belirleyin
Bu kampanyayla kimleri hedeflediğinizi ve kampanyadan beklentilerinizi net bir şekilde belirleyin. Gençlerde marka biilinirliğinizi arttırmak için yapacağınız kampanyayla 30-40 yaş grubunda satışları arttırmak için yapacağınız kampanya birbirinden tamamen farklı olacaktır. Influencer pazarlamasının uzun vadeli bir taktik olduğunu unutmayın. Kısa vadeli influencer kullanımları ancak agresif satış kampanyalarında geri dönüş sağlayabilir.
set your goals and
target audience
Bu kampanyayla kimleri hedeflediğinizi ve kampanyadan beklentilerinizi net bir şekilde belirleyin. Gençlerde marka biilinirliğinizi arttırmak için yapacağınız kampanyayla 30-40 yaş grubunda satışları arttırmak için yapacağınız kampanya birbirinden tamamen farklı olacaktır. Influencer pazarlamasının uzun vadeli bir taktik olduğunu unutmayın. Kısa vadeli influencer kullanımları ancak agresif satış kampanyalarında geri dönüş sağlayabilir.
influencer ilişkilerinizi
doğru yönetin
Influencerlar reklam verdiğiniz dijital platformlar değildir, çalıştığınız influencer’ı insani yönüyle de tanımalısınız. İşbirliği yapacağınız influencerları kitle ve etkileşim açılarından iyi araştırın, ve ilişkilerinizi sıkı tutun. Tek seferlik değil, uzun dönemli ve sürdürülebilir ilişkiler iki taraf için de daha faydalı olacaktır. Influencer iliişkilerinin sürdürülmesi ise başlı başına bir iştir.
manage your influencer
relations correctly
Influencerlar reklam verdiğiniz dijital platformlar değildir, çalıştığınız influencer’ı insani yönüyle de tanımalısınız. İşbirliği yapacağınız influencerları kitle ve etkileşim açılarından iyi araştırın, ve ilişkilerinizi sıkı tutun. Tek seferlik değil, uzun dönemli ve sürdürülebilir ilişkiler iki taraf için de daha faydalı olacaktır. Influencer iliişkilerinin sürdürülmesi ise başlı başına bir iştir.
influencer’ınızı
özgür bırakın
Influencer marketing’in medya satın alımı değil işbirliği üzerine kurulu olduğunu unutmayın. Çalıştığınız influencer, bu noktaya kendi fikir ve duygularını yansıtarak geldi. Mesajınızı influencer’ınızın kendi özgün biçiminde iletmesine imkan tanıyın, ve onu önceden hazırlanmış metinlerle boğmayın. Doğru influencer tercihleri ardından organik bir şekilde biçimlenen içerikler kat kat daha etkilidir.
set your
influencer free
Influencerlar reklam verdiğiniz dijital platformlar değildir, çalıştığınız influencer’ı insani yönüyle de tanımalısınız. İşbirliği yapacağınız influencerları kitle ve etkileşim açılarından iyi araştırın, ve ilişkilerinizi sıkı tutun. Tek seferlik değil, uzun dönemli ve sürdürülebilir ilişkiler iki taraf için de daha faydalı olacaktır. Influencer iliişkilerinin sürdürülmesi ise başlı başına bir iştir.